从300个视频中找到抖音运营的套路

2019-4-26 10:45| 查看: 12

品牌商应该怎么运营抖音?我拆解了300支视频找到这4大套路:

一、抖音是对传统广告的突破

当年papi酱席卷全网的时分,大家都说短视频的风口来了。这下真的来了。

不知道有没有人跟我一样,对抖音、快手类软件是有点自命清高的。我觉得它是一个注意力黑洞,十分浪费时间,沉浸其中的人都是不尊重时间。

但我知道,任何东西,没有深入研讨所下的任何判别都是成见。所以这两天仔细研讨了一下抖音的内容调性和营销方法。

看完一些品牌的营销之后,我很震撼,抖音不只不low,并且十分酷。这就是咱们新媒体狗下一个搬砖的工地了。

从营销的视点来看,把产品包装成有构思、贴近生活的小故事,调配强节奏的音乐、眼花缭乱的镜头切换和各种炫酷特效的短视频,相比文字,能带来更激烈的视觉冲击。比方美食,你用多少句好吃也比不上亲眼看到滋拉拉冒着热气诱人。

抖音短视频让品牌形象更立体化,品牌影响更有穿透力。不再是高高在上的广告,播完就走,而是和用户玩在一起,为品牌打造一大批自来水。

现在已经有一些品牌走在前面,并且取得了较好的作用。我用了2天时间,看了30个品牌的,300多个视频,从风格和详细事例上谈一谈品牌商的运营方向。

二、品牌营销的整体风格区分

如上图,我个人把这些品牌的运营方法分了这4类:

1、段子手:

即用人物扮演各种搞笑的段子,职业吐槽、办公室日常等,趁便植入产品的功用,诙谐卖萌放荡不羁的加深品牌形象。

咱们写案牍天天说要有场景化思想,这种声光影全息展示的视频方法就真正达到了这样作用。

2、风格内容:

即都是环绕自己产品的功用来做视频,很有风格。比方快看漫画,就是把漫画的人物做成视频的姿态,相当于电影上映的时分,做的预告片,内容十分精致。

比方adidas,就是找各种令人舔屏的鲜肉,一起调配抖音特有的那种不停转化镜头的节奏,再配上时髦穿搭指南案牍,很有感染力。是基于自己品牌内容的高级打造。

3、硬广

直接拿投放在其他途径的TVC广告转移过来,一堆logo甩来甩去,有冷冰冰的居高临下感。在抖音这样的途径是格格不入的。

有人说,抖音的每条视频应该都要给受众安排一个人物,让观众互动起来。而这些硬广给受众安排的人物,仅仅是看它扮演罢了。

入乡随俗,在抖音这样的互动氛围中,不管多大牌,无法引起共鸣,用户就会脱离。

4、构思硬广

而构思硬广,就是硬广的改良版。是针对抖音的调性、特有的功用、用户喜爱的风格特别制造的。比方苏菲用魔法特效,把ipone10拉长层iphone100,打造口袋魔法系列产品的卖点。

虽然比较有构思,但身段还是不行柔软,所以是有构思的硬广。

三、详细事例

在我看过的这30个品牌中,做的比较好的就是支付宝和小米手机的段子风格。还有adidas和快看漫画的构思内容也都很棒。

我来详细拆解一下有哪些值得咱们学习的地方。

1,支付宝

①用段子包装自己的产品功用。

教你怎么撩妹的故事包装支付宝扫一扫怎么识别诨名的功用。(跟你一起震动下,我擦支付宝还有这种神功用……)

②用职业吐槽、卖萌、自黑小段子,活跃用户氛围

就是把咱们网上很流行的十分逗比的段子(比方程序员好基友、甲方爸爸让我改稿子等),用真人扮演出来。

③办公室日常作业场景分享,添加生活化气味。

一个大企业的品牌形象本身就加持了许多神秘感,别人会很好奇,你每天在办公室干什么,做点这种日常展示,其实别人都是很愿意看的。

2、小米手机

小米的风格和内容类型跟支付宝差不多,我就不赘述了。

首要也是段子来杰出,小米手机的拍照功用,小米就是快,充电待机时间长,抢红包功用,刷门禁。。。

最有亮点的还是一些搞笑的日常。

3、网易严选

其中有一条比较感动我的,就是用两只猫无精打采的姿态,配上慵懒的音乐,来描绘周五的早晨,不想起床,不想上班,就想赖在网易严选四件套床上。

瞬间就让我十分立体的感觉到,哇,躺在网易四件套上,真的是至高享受了。这种全息体会的感觉,是平面文字无法达到的层次。

4、联想

一切品牌中最安稳和高产的输出节奏,同一个固定的模特,每天18点更一条。

模特(对,我用模特就说明人物和产品是分裂的)风格和妆容都有电子产品的未来和炫酷感,有时分会结合一些小故事来杰出笔记本的功用。

可是80%的视频还是缺乏点剧情构思。只是模特拿着产品,改换姿势拍来拍去。

5、快看漫画

内容制造精巧,把2d的漫画改成3d的视频,相当于电影上映前的劲爆预告片。

底下的谈论也很纯粹,都是清一色的各种剧情和人物讨论,像是营造了一个找同盟的社区。

6、adidas

阿迪达斯请迪丽热巴易烊千玺等舔屏鲜肉,灵敏切换的画面,再调配时髦穿搭的案牍,简洁有力,运动的荷尔蒙爆表,酷的让人移不开眼睛。

四、给甲方爸爸的一些tips:

1、品牌人格化:让内容活起来

这是一个品牌人格化的年代,品牌与用户应该是朋友的关系,是一种相等的互动交流:是“人与人之间的互动”,而不是单向的“机器输出”。

2、再不抖就晚了

现在有许多品牌商都在摩拳擦掌,可是因为规矩不明确。并且觉得各种让人眼花缭乱的视频技术门槛太高,不敢下水。可是我研讨之后发现其实操作没有那么难。

可以看出来,视频中的“龙套”们有点小尴尬,不自然,视频也没有多么精巧。可是没有关系,自黑是一种情绪。相当于向用户发出了,我想跟你一起玩耍,你快来撩我的信号。所以那些偶像包袱太重的品牌方们,不必在意这些细节。

并且从技术上来说,操作难度也不大。抖音本身有许多完备的功用操作,相当于把一个视频功用拆分出了许多环节。仔细研讨一下,其实很简单上手。只需花点心思,写好一个营销的“小剧本”就成了。

任何新事物的鼓起,都是草莽一片,规矩不明确的。可是不管它是否有颠覆底层的力量,先以开放的心态接受它。否则等你反响过来,时机早就绝尘而去了。所以赶紧抖起来吧。

3、最后,作为一个内容运营狗,我感受到了压力。

这是平面文字年代迈向立体视频年代的趋势。需求的是怎么用视频化的方法呈现自己的构思,检测的是更是全方位的策划能力,怎么写故事,怎么做人物设定,怎么写台词和分镜……

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