抖音代运营|如何玩转抖音品牌挑战赛?

2019-4-22 16:50| 查看: 14

刷抖音的时候你经常会看到各种各样的抖音挑战赛,而抖音挑战赛不仅可以吸引抖音用户参与挑战,更能充分激发用户的创作热情。但对于企业来说该如何利用抖音挑战赛引流,打造爆款内容呢?下面我们就来看看唯品会是怎么做的?


唯品会发起的#挑战有意思#挑战赛据数据统计共有14万人参与挑战,获得投稿15万条,预计品牌曝光超4.9亿,收获点赞1386万,唯品会是如何玩转抖音挑战赛的呢?

1、魔性的BGM+专属抖音创意贴纸成为刷屏法宝

唯品会的专属贴纸可以识别用户的面部特征,为用户戴上高贵的VIP专属皇冠。同一时间唯品会的重磅礼盒会展现在用户面前。
而洗脑神曲《挑战有意思》以其独特演唱方式唱出了现在的年轻人对生活的向往,动感十足的节奏和轻快的音乐相互搭配,使得整首BGM充满了活力。

2、黄金广告精准触达用户

唯品会抓住信息流广告和开屏广告等,在关键时刻切入用户用户观看路径,而开屏广告也成功的为挑战赛带来了1300多万的超高曝光量,原生信息流广告也为挑战赛带来了400多万的曝光量。

3、达人团带来关注

唯品会为这个挑战赛特意邀请了6位达人加入挑战,不同风格的达人发挥着各自的优势瞬间炒热挑战赛的氛围。而粉丝在随后也是衍生出具有各种创意的模仿作品,大范围传播。

惠氏邀请萌娃达人@陈可辛参与唯品会挑战赛,仅开赛当天惠氏在唯品会上的品牌销售额达到日均10倍。

抖音这个强势的流量平台,在未来的营销道路上将会不断创新,越走越远,而小编会为大家带来更多的关于营销的信息。
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