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抖音给企业带来的天赋:自主创意

2019-01-12 16:13


2018年,以“一起来抖”为主题的金瞳内容盛典-抖音短视频专场成功举行,现场人气爆棚。字节跳动营销中心总经理陈都烨、抖音华北营销中心负责人王丁虓到会现场并进行主题演讲,广告门CEO劳博、群邑中国互动营销董事总经理Michael Song、美团渠道营销中心商务总监罗军、资深轿车营销专家、轿车头条·走这MCN高级顾问李南鸿受邀到会,并在圆桌论坛中环绕“让内容营销‘抖’起来”的论题进行了深入讨论,现场互动气氛热烈。
短视频打破了新媒体的流量格式,用户注意力也发生不可逆的搬运。字节跳动营销中心总经理陈都烨表明,“从抖音渠道能够看出,整个职业正在“两个端”发生改变,一个是创造端,创造的门槛越来越低,普通用户都能够创造出很风趣优质的视频,别的一个是浏览端,在抖音能够随时随地传递视频信息。当用户端和创造者端门槛都在下降的时分,短视频这个职业就迎来了大爆发。”
伴随抖音短视频走入越来越多用户的视界,陈都烨介绍到,“抖音从2016年产品推出到2018年,渠道用户呈现高活跃度、高内容消费的趋势。跟着技术的开展,以抖音为代表的的短视频营销也不断创新以满意品牌的需求。其中竖屏广告就是短视频营销中的一个重要突破,它以强原生性、冲击性内容,为品牌打开了一个走近用户的窗口。”
“在曩昔两个月的时间里,抖音渠道的广告中,竖屏点赞、共享等互动作用超出了职业均值,而其所承载的原生信息流的作用也非常可观,依据爱彼迎抖音信息流投进作用调研显示,投进期间品牌认知度提高率和参与度提高率达200%+。在智能分发技术及创新观看体会的赋能下,竖屏广告从形式原生、目的原生、情感原生三个维度,为广告主准确传达品牌营销信息,拉近品牌与用户的距离,为品牌创造出更具交互性的营销体会”,陈都烨讲到。
抖音华北营销中心负责人王丁虓环绕抖音的营销玩法进行了“让你的内容‘抖’起来”的主题共享,基于用户碎片化时间增多,抖音以去中心化的表达方式,满意用户不断改变的需求。王丁虓表明,“这是洞悉新鲜的试金渠道,这是内容为王的黄金时代。以记载美好生活为理念的抖音,等待游览、美食、时尚、体育、游戏、萌娃、萌宠等职业与品牌,一同在风趣的原生内容方面进行共创。”
在内容原生与共识层面,王丁虓举例说,“抖音能够在原生音乐、原生形式与故事共识上为品牌与用户带来趣、酷、爱、美的营销体会。比如,在为美团打造的#吃货大作战#中,抖音以取材于民间的挑战赛,引起用户的共识,活动参与人数达130万+,浏览量超93亿+。“
抖音的快速开展,实际上不是渠道的搬迁,而是运营的再造。王丁虓强调,“基于此,抖音在品牌主页打造以“Hotspot(抢手型内容)、Hashtag(标签型内容)、Headline(广告型内容)”为主的3H内容规划法,来让品牌适应用户改变的习惯。依据发布节奏的把握与运营团队的合理调配,为品牌完成不一起期的营销作用。”
抖音短视频的多元内容及其传递的美好生活价值观吸引来越来越多的用户重视。在“抖出新意”圆桌论坛环节中,广告门CEO劳博掌管环绕抖音内容营销及创新玩法进行了不同维度的共享与讨论。
在谈到如安在抖音上做好营销的议题时,美团渠道营销中心商务总监罗军从与抖音的协作角度提到,“品牌应该将构思置身在抖音环境,尊重渠道本身价值,抖音能够为品牌带来更具互动性的传达作用。”轿车头条·走这MCN高级顾问李南鸿也表明,“抖音对轿车职业的营销提出了很大挑战和可能性,抖音竖屏广告和会集的信息流,能够将轿车特定功用点进行很好的表达。”
关于短视频营销的未来探索,群邑中国互动营销董事总经理Michael Song从代理商的角度讲到,“在重视抢手内容的一起,斗胆创新加上内容做精美化的经营,将会产生连绵不断的产品新形态。”陈都烨从抖音渠道本身的角度谈到,“在用户挑选的时代,品牌与用户对话首先需要回归用户,抖音将会从流量、算法、评估作用上继续优化,通过数据洞悉用户行为,以‘智能+短视频’赋能品牌营销。”
抖音在推进短视频职业的开展的一起,也掀起了营销潮流新玩法的讨论。通过渠道本身“智能+短视频”中心优势,不断创新营销思路,为新形势下品牌营销供给更多可能性。其“V-UP”竖屏广告构思大赛也进一步推进了短视频竖屏广告开展,并首先定义参考系,带动了营销职业的创新与前进。
 

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