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源浩抖音运营:抖音携手vivo打造短视频军团

2019-01-02 17:20


一千个人眼中,有一千种夸姣。移动智能化年代,越来越多的年青用户寻求对“美”的极致,用形象或愈加新潮时髦的方法来记载夸姣生活。关于智能手机品牌来说,怎么抢占年青用户注意力并与之一同发明夸姣,成为竞赛的要害。
当“一个确定年青顾客乐于测验立异交流方法的智能手机品牌”遇上“一个用构思发明多元夸姣生活引领潮流的短视频渠道”,将会制造怎样的精彩瞬间?当vivo与抖音“合拍”,又将怎么一同演绎“夸姣”,为品牌营销发明新引力?
 
“你玩抖音吗?快来给我的最新应战加颗心”这样的对话在年青人的交流中广泛存在,快速鼓起的短视频成为当下年青受众最新潮的交际文娱方法,最有代表性的非抖音莫属。在3亿国内MAU抖音用户中,绝大多数为30岁以下的年青人,他们经过抖音来发现抢手了解国际、用显示特性的构思内容记载夸姣生活、用发明想象力激起互动交流。抖音已经成为年青一代的新交际手刺,更成为品牌年青化营销的流量价值凹地。
“年青人在哪?品牌营销的主战场就在哪?”紧抓前沿科技潮流,观察年青顾客改变是vivo一直以来坚持品牌力抢先的重要因素。聚焦年青一代,vivo无论是在产品立异仍是在营销立异上,始终在向年青用户的圈层进驻,寻求年青人喜欢的事物,探究与之高效触达并深度交流的方法,以满意年青用户的文娱偏好和消费需求。
 
也正是这份对年青用户喜爱的敏锐洞悉以及方针用户群之间的高度符合,让vivo和抖音在短视频营销新风口下快速的走到了一同。自本年3月开端协作以来,经过抖音企业蓝V账号运营、爆款应战赛打造、品牌活动协作等一系列动作,让vivo收成了90多万抖音粉丝;勤勉的vivo更在9月份凭仗59个著作跃居当月抖音手机品牌活泼榜首位,取得7381万播放量、244万点赞量以及20万条谈论,品牌流量值和影响力爆棚。
 
抖音为品牌营销带来的全新视角,不仅仅是经过品牌和产品场景化来激起用户的特性化发明表达,还有凭借定见首领的演示引导来驱动用户举动参加的高效转化。vivo在不同新品推出时建议的两次应战赛,用完美的成果充沛印证了这一点。
 
协作vivo X21魅夜紫新品发布,vivo在抖音建议“变出花young,紫成一派”抖音彩妆应战赛。在人气明星周冬雨的冷艳演绎和抖音达人的引领带动下,很多时髦前卫、追逐潮流的抖友们用vivo定制贴纸和音乐大拼构思妆容,在镜头前发出“紫”色魅力。应战赛期间,vivo官方主页涨粉16万+,品牌总曝光量到达9.5亿次,应战赛累积参加人数14.6万+,视频总播放量超越7亿,一度荣登抖音2018上半年手机职业建议应战赛榜首。
 
在抖音助力下,vivo的品牌生长空间远不止于此,专为vivo LOGO PHONE打造的#这就是我的logo#手势舞应战赛就是一次完美晋级。在道具上,vivo首先启用全新3D动态贴纸,成为手机职业应战赛的初次测验。手势舞与3D动态贴纸的贴合触发,尽显潮酷情绪,让品牌理念直达人心;在音乐上,深度绑定《我国新说唱》IP,约请抢手嘻哈歌手ice 和刘柏辛为vivo专属定制入库音乐,歌词和曲风中充沛诠释时髦前锋情绪,用正能量唤醒年青集体的自我认知以及对时髦的寻求,引发与vivo品牌价值建议和情绪的共识;在明星互动资源上比较以往应战赛力度更大,蔡徐坤、ice、刘柏辛等人气明星的原生影响力和标签性引爆粉丝流量池,加上七舅脑爷、刘宇、杨恒瑞等抖音达人齐出动演示引导,完成整个论题的裂变式增加。短短7天时刻,vivo再次改写手机职业应战赛前史记载,应战赛总VV数高达16.8亿+,互动5181万次+,品牌主页涨粉23万+,新增粉丝爱好度与vivo高度符合。
从引爆者(明星达人)到次生传达(追随者),再到全面传达(群众参加者),用户在整个参加过程中耳濡目染地对品牌构成认同与好感,尤其是明星达人对时髦单品的种草,更进一步加速了用户对vivo的品牌忠实。可以说,抖音发明的这个传达新链条,为vivo的可持续性营销奠定了夯实的根底。
 
想要降服年青顾客的心,必定要融入年青人的文娱氛围,用对味的语言和互动方式与之交流。抖音与浙江卫视联手打造的“抖音夸姣美妙夜暨2018浙江卫视秋季盛典”,招引了大批年青用户重视。此次盛会交融了抖音自带的年青、盛行、夸姣、正能量等特征元素,用最炫的科技和构思方式,向观众传递“夸姣”建议,让人们看到人间的大情小爱。
 
从“照亮你的美”到“发现更多美”,vivo一直在围绕“为用户带来极致美的摄影体会”传递品牌建议。高度符合的传达述求和年青方针受众群,让抖音榜首时刻想到了品牌调性相投的vivo,并与其共创品牌内容的融入。节目现场,经过主持人华少、陶晶莹口播以及熊梓淇甜美情话抖音视频的录制、合拍等互动环节,让vivoX23的超大广角和逆光拍摄功用得以完美展示。vivoX23手机也因而成为记载“夸姣美妙夜”之美的一剂催化剂。场外,vivo还设置了三大潮酷游戏互动区,上线观众们的摄影神技术,体会产品的一起传达永久年青、寻求夸姣的品牌理念。
 
这场台网联动现象级IP盛会,20+国内外超一线明星和抖音尖端达人的劲爆节目,自带粉丝流量。加上,浙江卫视资源全周期传达,抖音+今天头条+西瓜视频+火山小视频4大渠道以及优酷、搜狐等全网协作渠道联动传达,使盛典全体曝光达280亿,浙江卫视当晚收视率1.266%排名榜首,创前史品牌克己晚会单卫视收视排名榜首,网端累计观看人次达6356万+,节目本身传达爆发的巨大流量价值为品牌营销赋能。
 
 
此次盛会成功将vivo品牌气势再次扩大,显示品牌影响力,完成品牌美誉度和产品口碑的双丰收。不仅捕获超量级的年青方针消费集体,更赢得百亿次的品牌曝光,与观众的深度互动和情感交流也大大加深了品牌在用户心智中的形象,构成巩固的品牌心理认同。
 
全体而言,从企业蓝V账号运营到主题应战赛再到盛典晚会,vivo与抖音的每一次“合拍”举动都是品牌财物沉积与累积的过程。智能营销年代,内容环境变得史无前例的杂乱,抖音活泼的内容共创和强交互渠道环境,为vivo建立了长时间安稳且高粘性的品牌粉丝根据地。在vivo抖音账号里,用户不再是单纯的顾客,而是以志同道合、相互信任的老友身份参加品牌共建;而在主题应战赛的内容发明与互动交流中,用户在品牌上找到激烈的参加感和归属感,引发品牌理念和价值观的情感共识;最终盛典晚会上vivo的强曝光更是将品牌影响力的释放面向高潮。可以说,抖音联手vivo打造的这场教科书般的品牌立异营销,又一次成为了3C职业怎么习惯智能年代内容营销晋级的成功学习模范。

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